日前，eBay在2022深圳国际户外运动博览会上发布《eBay运动户外品类出海指南》，聚焦运动户外品类，分享热门类目出海洞察，帮助中国卖家深入洞察海外市场，加速具有制造优势的中国运动户外产品和品牌扬帆出海。

根据全球市场和消费者数据调研机构Statista数据显示，2024年全球自行车及运动器材市场将突破2300亿美元。运动户外品类已成为跨境电商平台的热门搜索品类，北美、欧洲等经济发达地区的市场需求尤为强劲。中国是运动户外品类制造与出口大国，运动户外制造产业正迎来巨大的海外市场机遇。为了帮助中国卖家抓住这一热门品类出海商机，eBay重磅发布《eBay运动户外品类出海指南》，解析eBay平台数据，分享当下运动户外高潜力品类以及海外流行趋势，帮助中国卖家提前布局选品。

《指南》指出，自行车、电动滑板车等两轮运动、室内健身、露营徒步、钓鱼运动、高尔夫运动和水上运动等细分类目海外销售潜力巨大。

在两轮运动品类中，自行车、电动自行车和电动滑板车作为两轮运动的主要类目，Statista预测其全球市场将在5年内超千亿美元。2021年，中国卖家在eBay平台销售的自行车零部件销售额相比2019年同期增长了60%，电动自行车增长了67%。

在室内健身品类中，2021年中国卖家的力量训练器械和有氧训练器械在eBay平台的销售额相比2019年分别增长了230%、135%，力量训练产品、有氧训练器械、瑜伽产品以及智能穿戴产品备受关注，热门开发品类包括跑步机、哑铃、杠铃片以及运动手环。

在户外品类中，露营用品成新消费趋势，eBay平台每13秒售出1个露营用灯具、每20秒就售出1个露营用炊具；2021年中国卖家在eBay销售的露营用桌椅相比2019年增长了85%。热门开发品类包括帐篷、保温冰箱、睡袋、露营炉灶等。

在渔具品类中，根据美国市场研究和咨询公司Allied Market Research预测可知，海外钓鱼设备市场需求巨大， 2027年全球钓鱼市场将达161亿美元。中国是全球主要的钓具制造和出口国家，近80%的全球钓鱼用品为“中国制造”。热门开发品类包括钓竿、鱼饵、钓鱼箱等。

海外高尔夫品类销售持续高涨，Allied Market Research预测，2030年高尔夫市场规模将超过100亿美元。eBay平台每9秒就售出1件高尔夫球具，2021年，中国卖家的高尔夫训练器械在eBay的销售相比2019年增长了70%。

此外，户外水上项目品类也吸引了广大消费群体的关注，热门开发品类包括冲浪板、皮划艇、泳镜、救生衣等。

同时，《eBay运动户外品类出海指南》也为中国运动户外品类企业总结了四大出海策略，帮助跨境电商企业布局海外市场、制胜出海。出海策略包括：

立足产品，深度开发场景：通过对目的地市场消费习惯的深度洞察，围绕消费场景以及关联场景开发产品，占领消费者心智，提升顾客体验带动销售。

合规经营：产品的合规认证是买卖双方建立良好信任关系的第一步，也是卖家在目的地市场建立长期声誉的基础。卖家在拓展业务时需要遵守eBay各站点所在地政府法规对产品的合规要求。

布局海外仓：海外仓能帮助卖家更好地适配运动户外品类强季节性特征，做好及时交付，提升买家体验。

加强品牌建设：背靠中国海量供应，以及大批OEM制造企业品质的保证，中国卖家正经历从低价出口到提升产品、创立品牌的绝佳机遇期。卖家可以借助eBay平台的国际化影响力，将企业品牌打造成真正具有国际影响力的品牌，从而获得长期的竞争力与更高的用户忠诚度。

注：本文为作者独立观点，不代表桂贸天下立场。